发一个-旅游区整合营销形象传播体系

整合营销形象传播体系
.形象定位与设计.

■ 形象定位的方法与流程
1、 战略性定位法
2、 主题性定位法
3、 档次性定位法             旅游品牌
4、 层级性定位法
5、 竞争性定位法
6、 差异化定位法  
■ 形象策划的方法与流程


●形象策划的方法：

1、 TIS策划法
2、 四阶段论法
3、 整合分析法
4、 五“L”创意法
5、 核策划法
6、 时空混沌策划法
7、 全息策划法
8、 品牌球体策划法
●形象动力策划流程图：
文本框: 营销诊断文本框: 品牌原有形象分析文本框: TIS分析法文本框: TEI文本框: TCI文本框: TAI文本框: TBI文本框: TVI文本框: TMI文本框: 形象动力文本框: 监控与完善文本框: 核动力文本框: 常规动力文本框: 传播推广文本框: 全国性推广文本框: 国际性推广文本框: 区域性推广
6、 景观总体形象
1、 旅游规划总体形象
2、 旅游地总体形象
3、 总体传播形象
4、 总体战略形象
5、 企业总体形象
7、 景区总体形象
8、 总体产品形象
9、 产品总体形象
10、 渠道总体形象
11、 网站总体形象


■ 总体形象与分形象


●总体形象：

●分形象：

1、 局部形象的塑造与设计
2、 营造局部形象的亮点
3、 构建分形象吸引力中心
4、 打造分形象单体基因


■ 形象表达与塑造的方法与流程


1、 时尚科技概念
2、 文化主题内涵
3、 前沿理论塑形
4、 服务要素导入


形象表达与塑造流程图：


.公关行销策划.

g旅游公关活动策划流程

文本框: 旅游明星品牌优势形象的塑造工程文本框: 表达与塑造策略文本框: 生物技术文本框: 服务理念文本框: 服务要素文本框: 文化主题文本框: 规划技术文本框: 科技概念文本框: 服务模式设计文本框: 设计技术文本框: 信息技术文本框: 服务管理监控文本框: 现代文化文本框: 民族文化文本框: 传统文化文本框: 其他技术文本框: 传播推广文本框: 反馈监控文本框: 旅游明星品牌
一、阶段流程


二、细分流程

文本框: 策划公关策略文本框: 分析公关对象文本框: 确定公关目标文本框: 收集公关信息文本框: 进行公关决策文本框: 检验公关效果文本框: 市场调研文本框: 旅游地/企业SWOT分析文本框: 旅游公关战略规划文本框: 公关主题定位与开发文本框: 公关策划文本框: 公关传播文本框: 新闻公关传播中心文本框: 新闻俱乐部文本框: 新闻传播系统文本框: 执行与修正

g旅游公共关系运作结构



g系统开展公关的结构，运作程序与方法。投诉及紧急事件处理系统。

文本框: 旅 游 局文本框: 局 长文本框: 秘书处文本框: 策划部文本框: 项目规划部文本框: 外联部文本框: 投诉处理中心文本框: 公关部文本框: …….文本框: 新闻传播信息中心文本框: 中心主任文本框: 创意策划部文本框: 新闻媒介部文本框:
文本框: 市场监控与调研文本框: 公关目标设置文本框: 公关策划文本框: 市场预警系统文本框: 危机公关策划文本框: 常规公关策划文本框: 投诉处理中心文本框: 公关信息发布文本框: 新闻传播信息中心文本框: 效果评估
g节事活动策划

市场的发展已经进入到一个大营销时代，各种营销手段层出
不穷。其中，重大的富有独特特点的营销节事活动对一个旅游地
的形象推广具有不可估量的作用。大连的服装节、青岛的国际啤
酒节、云南的世博会、上海的亚太经合会议等一系列著名的节事
活动一下子就把当地的形象推向一个制高点。

具体说来，节事活动对建立旅游品牌的巨大贡献体现在以下几
个方面：

1、 引领激发，重点突破。挖掘旅游项目现有资源优势，打
造一个最亮的光彩点，来引领整个项目的整体推广，为
各局部子项目的成功推广建立强大依托和高位平台。
2、 以点带面，激发全局。通盘考虑项目的整体推广战略，
筛选出或创意出最核心的动力点，使其在推广过程中能
逐步激活全局。
3、 优势辐射，打通产业发展能量链。一个成功的节事活动
不仅能对单个的旅游项目的发展带来强大动力，同时，
其也能为旅游的相关产业输送动力和带来活力，促进相
关产业的大发展。

4、 成就城市品牌。德国慕尼黑展览会、北京市国际商务文
化节、桂林国际旅游节等让节事所在城市美名远扬，成
就一大批知名城市品牌。


节事活动策划的策略：

1、 高屋建瓴策略：节事活动要着眼于长远，“造一事，做一
世”。从整个项目的推广层面、地方经济发展、城市经济
发展、区域经济社会发展等层面来考虑创意设计相关主
题活动。
2、 资源依托策略：要深刻挖掘项目先后天资源中所具有的
独特的比较优势，立足这一优势，使项目的传播推广迅
速升温。
3、 特色化策略：将差异化思想融进活动的策划之中，打造
自己独具特色的个性化节事，创造差异，制造相对垄断
性品牌，使节事和项目品牌同时迅速成名。
4、 可持续性策略：节事的设计，应考率其可持续性发展。
否则，就是一种风光的浪费，对建立品牌没有多大益处。


g旅游节事活动策划流程
文本框: 项目SWOT分析文本框: 市场调研文本框: 威胁文本框: 机会文本框: 劣势文本框: 优势文本框: 国际性市场文本框: 全国性市场文本框: 区域性市场文本框: 营销诊断文本框: 效果监控与评估文本框: 活动主题创意设计文本框: 节事筹备与执行文本框: 经费预算与管理文本框: 节事活动策划文本框: 新闻传播信息中心