“我们的产品质量很过硬，可为什么就是不畅销呢？”
“我们的新产品看着不错呀，可消费者为什么对它不感兴趣呢？”
“我的产品定价并不高，广告也没少做，可怎么就是没人买呢？”
作为企业的经营者，你是否也遇到过这些类似的问题呢？！
所有的这些现象的存在，都表明了一个最根本的问题——企业的营销管理层面出现了严重问题，从而导致了营销组合因素产生了不均衡状态。换句话说，就是企业的4P（产品、价格、渠道、促销）严重失衡所带来的一系列问题。面对这样的状况，企业就需要重新审视自身的4P，并对其进行有效的调整，以使企业的营销管理机能重新焕发出应有的活力。
在“整合营销传播”（IMC）正在成为一种“时髦”用语，而充斥在广告公司、营销公司、企业界、学术界的
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